详情

在前不久罢了的第97届奥斯卡受奖仪式上，由好意思国沉寂电影导演肖恩·贝克执导的《阿诺拉》取得最好影片奖。这部全球票房仅4000多万好意思元的影片斩获如斯大奖，很多不雅众对此并不买账，受奖礼竣事后，联系“奥斯卡正在变质”的言论在外交平台捏续发酵。

比年来，在电影创作与电影奖项的评比中，艺术性早已不再是唯独的筹画，诸如政事、价值态度、公关、营销等身分似乎已喧宾夺主，成为影片摘得荣誉的更紧迫原因。《阿诺拉》在本年奥斯卡的大获全胜，其刊行公司Neon所作出的一系列公关营销活动，起到不行隐没的作用。

以电影节为跳板打见闻名度的沉寂电影公司

谈及Neon影业，不得不先容其独创东谈主汤姆·奎因曾接事的公司——米拉麦克斯影业。米拉麦克斯由韦恩斯坦（Weinstein）昆仲于上世纪70年代修复，在沉寂制片业鸿沟成绩斐然，并使沉寂制作电影成为好莱坞乃至宇宙电影业的潮水。

独创东谈主哈维·韦恩斯坦罕见垂青电影节奖项对沉寂电影刊行公司具备的诸多作用：诱骗媒体慈祥、激勉不雅众兴味取得进入主流电影商场机会、提高版权售价、取得海外商场招供等。借电影节评奖的模式来鼓励影片宣传，锻造了米拉麦克斯特有的沉寂电影刊行与实行模式。

在选片计策上，米拉麦克斯大多采纳能激勉一般不雅众兴味的高审好意思艺术电影。此类型影片一方面能以特有影像作风取得电影节疼爱，另一方面也能以奇不雅式影像诱骗寰球慎重力。举例，1994年的《低俗演义》为米拉麦克斯赢得一场全胜，昆汀颇具后当代气质的暴力好意思学作风，赋予了影片艺术性与买卖诱骗力恰到自制的均衡，《低俗演义》不仅取得第47届戛纳海外电影节金棕榈大奖，且成为第一部在北好意思票房过亿的沉寂影片，米拉麦克斯也因此成为沉寂制片界的大拿。

而在助力影片获奖历程中，哈维·韦恩斯坦会继承特有的公关模式，如寄送电影DVD给评委、举办里面放映管待会、雇佣专科“水军”抹黑敌手、邀请磋议东谈主撰写影评、买断多个文娱媒体专栏密集报谈等，为我方的影片造势。

在这套精良的公关运营计策下，米拉麦克斯开启了夺取奥斯卡之路。由公司参与制作和刊行的电影曾300屡次提名奥斯卡，捧回70多座小金东谈主，包括《英国病东谈主》《莎翁情史》《芝加哥》《指环王之王者回想》《国王的演讲》《艺术家》等。在奥斯卡取得的诸多到手，让米拉麦克斯影业成为业内公认的“好莱坞第一公关公司”。而领有奥斯卡奖加捏后，这些本来小众的沉寂电影，在商场上也能取得更好的收益。

由米拉麦克斯前职工汤姆·奎因与蒂姆·利格聚拢创办的沉寂电影刊行公司好意思国霓虹（Neon）影业，接纳了这一选片、刊行计策，并在此基础上进行相应蜕变。

2017年， Neon影业以约500万好意思元的较廉价钱购买了由玛格丽特·罗比主演的《我，神气女王》，该片最终取得了三项奥斯卡提名，北好意思票房收入卓绝2500万好意思元，也正因为这一部影片，让Neon影业在一众沉寂电影公司中打响了口碑并置身前哨。

随后，Neon与稠密具有作家贪念的海外导演配合，并助力其影片拿下各大电影节奖项。2019年，Neon在刊行奉俊昊的《寄生虫》时，通过戛纳首映造势、借助外交媒体悬念营销，最终鼓励《寄生虫》斩获5300万好意思元北好意思票房及奥斯卡最好影片，创造了非英语片的买卖古迹；在尔后的四年，由Neon公司刊行的《钛》（2021）《悲情三角》（2022）《陨落的审判》（2023）《阿诺拉》（2024）均斩获金棕榈奖。联结五年在戛纳大放异彩，也‌缔造了Neon在艺术电影刊行鸿沟的专科形象，也让东谈主们对这一“戛纳收割机”背后的公关刊行计策产生了浓厚的兴味。

尔后，Neon影业趁势而为，摸索出一条特有的沉寂电影刊行谈路，也让东谈主们一次又一次感受到这家略胜一筹的特有实力。

选片计策上，Neon专注于在全球范围内寻找和刊行具有特有文化布景和社会真谛、兼具艺术性与蜕变性的作品，其刊行的影片类型围聚在记录片、沉寂电影、作家电影鸿沟，这些影片在视听作风上具备犀利的作家色调与先锋作风，因特有好意思学作风具备电影节基因；同期，所考虑的议题每每能跳跃文化隔膜引起凡俗共识，具备全球刊行的后劲，收成更多的寰球慈祥度。

而在刊行模式上，Neon复古米拉麦克斯借电影节打响影片闻名度的计策，以戛纳、圣丹斯等为跳板，并在流媒体的助力下，通过具有创意的流媒体营销计策，将奖项热度升沉为营销成本，鼓励小众非主流题材影片的传播力进步。这些在沉寂电影刊行上蚁合的教训，为日后Neon公司刊行的影片拿下奥斯卡奠定了邃密基础。

《阿诺拉》迈向奥斯卡的贫苦之路

奥斯卡是全球最具影响力的电影奖之一，关于受众范围较窄的沉寂电影或小众题材电影而言，借助奥斯卡这一平台，能最猛进程匡助其取得主流商场的慈祥。

而奥斯卡奖项的评比，也受到多重身分的影响。奥斯卡通盘奖项由好意思国电影艺术与科学学院（AMPAS）的会员投票选出，戒指当今，会员东谈主数已卓绝1万东谈主。在最好影片‌的评比历程中，由整体会员对提名影片按偏好规章排序，继承“即时决选制”，证实票数迟缓淘汰最低票影片，直至选出最终获奖者。

在2020年，奥斯卡主理方晓示最好影片奖项的陈述资历将必须顺应相应的代表性与包容性圭臬，联系条目在2024年全面收效。影片至少要无礼四条文定中的两则，智商取得被提名最好电影的机会，淌若卡司与剧构成员莫得少数族裔不祥女性以及性少数群体，基本就宣告与最好影片无缘。

因此，影片在互联网中的影响力、所触及的政事倾向与意志形态、片中东谈主群的身份认同等，皆能影响学院成员的评判圭臬。多元化圭臬的出现，使得在如今的奥斯卡评比中，更需要教训丰富的电影刊行公司对影片进行大范围的公关活动，以增多影片取得提名和奖项的机会。

Neon会结合其过往的刊行教训以及奥斯卡奖的评比机制脾性，从多个角度启程，为其所刊行的影片定制特有的夺奖计策。这次在《阿诺拉》的营销、刊行和奖项竞选上，Neon干预了1800万好意思元，使其成为公司的一个最好案例样本。

从选片念念路来看，《阿诺拉》聚焦性责任者这一旯旮群体的本色定位，无礼强调身份多元化的海外趋势，是政事正确导向下的深得人心。影片也踩中奥斯卡比年来对猎奇与争议的偏好，聚焦女性脚色在任场与家庭夹缝中的回击，桀黠径直地呈现款钱若何碾压底层糊口。

从刊行计策来看，Neon选择了顺应新媒体环境的宣传营销活动，助力影片影响力的进步。《阿诺拉》此前在戛纳等各大电影节中得奖无数，灵验进步影片闻名度，为‌后续的影片刊行提供诸多宣传点。在《阿诺拉》冲击奥斯卡的营销上，Neon打造了笼罩奥斯卡评委的定向实行、行业活动支持、媒体曝光‌等一系列公关活动，助力影片传播力进步。

举例在影片首映式上，Neon将不雅众定为性责任者群体，以此强化影片的社会议题标签，并激勉了凡俗的公论慈祥‌。此外，Neon还举办了针对奥斯卡评审的罕见放映会，进一步进步了影片的话题度‌。2024年11月，Neon在洛杉矶一家汽车修理厂前举办快闪销售活动，提供影片联名T恤和丁字裤，诱骗了大皆粉丝列队购买，到手激勉了年青不雅众的慎重。

比拟于其他制片公司将大皆资金干预到传统实行上，Neon通过一系列特有的营销活动‌为《阿诺拉》在评奖前期进行了灵验预热与曝光，为影片的最终到手提供灵验匡助。

比年来的诸多案例让咱们看到，一部电影在电影节中的大获到手，裁撤影片自己的质地外，也得益于一家锻练刊行公司的慧眼识珠与其精良的刊行筹画。而这一表象也激勉了新的念念考：当一个电影奖项的评比不再纯正由艺术性运行九游体育app娱乐，关于奖项自己的巨擘性与电影艺术的遥远发展而言，果真是一件善事吗？