详情

"粽子大王"五芳斋，端午节前遇冷了。

5 月 28 日，五芳斋（603237.SH）发布公告称，向合手股跨越 1000 股以上的推动，维持价值 160 余元的"乐岁五芳"粽子礼盒。没思到，二级市集反馈冰冷，投资者们不承情。公揭发布次日，五芳斋股价下落超 3%，市值挥发逾 1.59 亿元。

这场被部分投资者质疑为"变相清库存"的赠礼，恰逢公司深陷代工食物安全危急。

5 月初，五芳斋代工的来伊份蜜枣粽被曝含"带血创可贴"，导致合作方退货率激增 45%，品牌信任度际遇重创。

事迹压力进一步放大了市集担忧。

2024 年财报解析，五芳斋粽子收入同比下滑 18.64% 至 15.79 亿元，销量暴减 1.14 万吨，库存量同比激增 33.82%；全年营收 22.51 亿元、净利润 1.42 亿元，同比均下降 14%。

端午送推动粽子被质疑"清库存"

五芳斋"给推动送粽子"的操作，不测成为市集热议焦点。

据新京报贝壳财经报说念，5 月 29 日下昼记者屡次拨打五芳斋投资者电话均被占线。最终接通明责任主说念主员证明称，申领粽子礼盒的考虑电话"太多了"，公司仍在统计具体数据。

凭证公告，凡在 2025 年 4 月 28 日收市时，合手有公司 1000 股及以上的推动，可在 5 月 28 日至 6 月 8 日历间申领一份"乐岁五芳"粽子礼盒。

不外，站立公揭发布后，成本市集并未"买账"，五芳斋股价 5 月 28 日、29 日连结下挫，两日市值挥发约 1.59 亿元。5 月 30 日，五芳斋股价继续下落，A 股收盘时报 18.55 元 / 股，跌幅高达 7.76%，总市值缩水至 36.78 亿元。

有股民以为此举是情绪营销，"比投告白强"，但也有声息质疑是"变相清库存"。

凭证年报，2024 年五芳斋粽子销量约为 4.3 万吨，同比减少 20.92%‌‌；粽子库存量为 3780.5 吨，同比增长 33.82%‌。可见，五芳斋的粽子销量出现了权臣下滑，且库存压力彰着。

更敏锐的是，五芳斋在 5 月上旬还卷入"来伊份蜜枣粽异物"舆情风云。

5 月 10 日又名浪费者发布的视频。视频中，该浪费者称，在给孩子喂粽子时，发现了疑似带血创可贴的异物。从网崇高传的居品包装信息可知，涉事蜜枣粽为来伊份的"高粽"系列，而受寄托分娩方恰是浙江五芳斋实业股份有限公司。

截止当今，五芳斋对蜜枣粽事件的核查贯通未予明确恢复。

连结三年仅第二季度盈利

五芳斋创举于 1921 年，主贸易务所以糯米食物为主导的食物研发、分娩和销售，是宇宙首批"中华老字号"企业，当今领有嘉兴、成齐两大分娩基地，缔造了遮盖宇宙的商贸、电商、连锁门店的全渠说念营销网罗。

2022 年 8 月 31 日，五芳斋在上海证券往来所上市，股票刊行价为 34.32 元 / 股。上市首日收盘价为 49.42 元 / 股，单日涨幅 44%，盘中一度临时停牌，公司总市值为 49.79 亿元。不外，上市于今，五芳斋的市值巅峰期还停留在 2022 年 9 月，收盘总市值曾跨越 60 亿元。

干与 2025 年，五芳斋的收盘总市值不曾跨越 45 亿元。截止 5 月 29 日收盘，其股价为 20.11 元 / 股，公司总市值约为 39.87 亿元。若是使用不复权的价钱进行相比，五芳斋的股价依然跌破刊行价。

股价表象不再，五芳斋事迹雷同走陡立坡路。

2024 年，五芳斋竣事贸易收入约 22.51 亿元，同比下滑 14.57%；包摄于上市公司推动的净利润约 1.42 亿元，同比下滑 14.24%；包摄于上市公司推动的扣除非通常性损益的净利润约 1.3 亿元，同比下滑 9.66%。

五芳斋示意，这一年，公司主动松开低效经销网罗、强化渠说念库存管控，打了一套"组合拳"。这套"组合拳"包括全年关闭低效门店 86 家，新开直营店、谐和店、经销店、加盟店差别为 13 家、2 家、87 家和 35 家，累计门店数达到 476 家；全年经销商数目增多 191 家，减少 243 家，总额从 2023 年底的 714 家降至 2024 年底的 662 家。

公司称，通过缜密化运营以及对原材料的成本按捺，旧年毛利率同比进步 2.66 个百分点，见识性现款流净额同比增长 12.53%。

五芳斋松开邦畿无疑是为了走出蜿蜒。

梳理不错看到，2024 年是五芳斋上市后营收最低的一年。

凭证招股阐述书，2018 年至 2021 年，五芳斋的贸易收入循序约为 24.23 亿元、25.07 亿元、24.21 亿元、28.92 亿元；包摄于母公司推动的净利润循序约为 0.97 亿元、1.63 亿元、1.42 亿元、1.94 亿元。

上市后，五芳斋的营收净利均不足上市前的 2021 年。

2022 年至 2024 年，五芳斋均处于第一三四季度失掉，仅第二季度盈利的现象。这是因为五芳斋的中枢居品粽子销售高度纠合在端午节所在的第二季度，其他季度市集需求大幅下降，导致销售收入减少。

诚然，五芳斋也尝试拓展其他居品线，但当今仍未能灵验弥补粽子销售的季节性波动。

查询官网，五芳斋的居品分类仍以传统礼盒为主，即便推出与卫龙联名的魔芋爽粽、辣条粽等话题款，也仅停留在口味猎奇层面，未能波及浪费者中枢需求。除了口味的变化，近几年五芳斋还与漫威、迪士尼、王者荣耀等 IP 联名，打造了以营销告白出圈的"五芳影业"，其制作的脑洞视频，在 B 站创下百万播放量的纪录。

粽子以外，五芳斋在 2019 年全面运行"糯 + "政策，但愿打造以糯米食物为中枢的中华节令食物。通过存身端午、中秋、春节等传统节日，奉行月饼、糕点、蛋品、米成品、卤味、悠闲食物等居品体系，试图突破其季节性适度，转向常态化销售。

可惜的是，粽子立异没跟上，钱也没能花对场所—— 2024 年五芳斋销售用度达 4.95 亿元，研发用度仅为 0.26 亿元，而多元化布局更多仅仅各式品类的调换，未能训诫出新的第二增长弧线，品牌依然得靠端午节卖粽子"撑场子"。

2025 第一季度阐发解析，五芳斋营收 2.43 亿元，归母净利润 -4878 万元。

起首：司理东说念主网概述九游体育娱乐网